C'est en 1965, peu après avoir quitté New York pour Los Angeles, que Baxter Finley crée Baxter of California, une des toutes premières lignes de soins masculins aux USA. C'est le climat chaud et ensoleillé qui lui donne l'idée de créer des produits vraiment efficaces pour protéger l'homme, mais aussi le contexte ambiant, où des personnalités comme Steve Mac Queen affirment avec force la naissance d'un homme actif, moderne, libre.

Depuis plus de 40 ans maintenant, la marque reste toujours d'avant garde et un "american favorite", pour le confort, la qualité et l'efficacité de ses produits.
On aime leur odeur fraîche et discrète, leur emballage doux, l'adéquation à tous nos besoins quotidien de soin, et les nombreux conseils d'utilisation.