Layrite

C'était en 1999. Pour la plupart, il semblait que le métier de barbier rendait son dernier soupir. Néanmoins, le fondateur passionné de Layrite, Donnie Hawley, était toujours à la recherche de la perfection pour les coupes de cheveux de ses clients. Sa technique était entravée par les produits traditionnels à base de pétrole que ses clients portaient et qui ne se rinçaient pas. Ne voulant jamais limiter le style, mais s'engageant à respecter des normes élevées en matière de coiffure, Donnie s'est efforcé de trouver une solution. Le résultat final a été une pommade soluble dans l'eau formulée pour "tenir comme de la cire mais s'éliminant comme du gel."

Après que l'un des clients de Donnie ait déclaré que sa pommade était le seul produit qui lui permettait de bien se coiffer, la marque était née. Depuis, les produits de grooming Layrite sont devenus la référence en matière de coiffure traditionnelle et de toilettage pour hommes. Souvent imités mais jamais égalés, leurs produits sont devenus une marque incontournable, utilisée par les coiffeurs du monde entier en quête de qualité et d'authenticité.